La directora general de Unilever España en los Matins Esade: “Nuestro propósito es promover un modo de vida sostenible en el día a día”
“El propósito de Unilever es promover un modo de vida sostenible en nuestro día a día; creemos que las marcas que tienen un propósito claro son las que realmente crecen y prosperan”, ha explicado Marta González-Mesones, directora general de Unilever España y antigua alumna del Proyecto Promociona de Esade, en una nueva sesión de los Matins Esade, titulada “Aprendizajes y oportunidades de crecimiento en las trayectorias profesionales”.
La directiva ha señalado que la empresa tiene cuatro grandes prioridades en sostenibilidad: el clima y el cambio climático, la naturaleza y ayudar a su regeneración, la reducción del uso del plástico virgen, e impactar positivamente en las regiones donde opera Unilever y ayudar a las comunidades. “Pasamos de tener 34 compromisos con unas metas finales aspiracionales a tener 4 grandes prioridades con unos objetivos y unos compromisos medibles a corto y a medio plazo”, ha matizado. “Se trata de lograr un crecimiento sostenido del negocio, teniendo en cuenta el impacto positivo en el ámbito social y en el planeta, procurando reducir nuestra huella medioambiental.”
El valor de las marcas
Durante su intervención, González-Mesones ha reconocido “la importancia de convencer al consumidor del valor de las marcas”, y ha destaco el éxito de marcas de la cartera de Unilever, como Dove, con la campaña “El coste de la belleza”, o Soy Frigo, programa de generación de empleo para personas en riesgo de exclusión social.
Preguntada sobre el crecimiento de las marcas de distribuidor, ha comentado la "importancia de que las marcas sigamos liderando y apoyando la innovación y mostremos, a través de una buena comunicación al consumidor, el gran valor añadido que aportando en este sentido, contribuyendo al crecimiento de este país". Para ello, ha compartido la reciente campaña de Magnum, lanzada a escala internacional.
La directora general de Unilever España se ha referido también al reciente nombramiento de Hein Schumacher como CEO global de la compañía, que “está metiendo el acelerador”. “Necesitamos crecer más rápido y estar en el top 10 de nuestra competencia, así como tener más foco y simplificar o marcar los objetivos individuales y el impacto”. Con relación a la facturación, ha destacado que se ha incrementado en 40.000 millones de euros y que creció un 3-4% en 2009, hasta alcanzar los 60.100 millones de euros, y un 9% en 2022.
Los Matins Esade son encuentros en que los propios líderes de las empresas y las instituciones protagonistas abordan sus propios retos y desafíos, y reflexionan sobre sus trayectorias en ellas. En esta ocasión, Marta González-Mesones ha estado acompañada por Patricia Valentí, directora de Esade Alumni, y por Mònica Casabayó, profesora titular del Departamento de Marketing de Esade y directora académica del nuevo Grado en Liderazgo Transformador e Impacto Social de Esade (Bachelor in Transformational Business and Social Impact, BITLASI).
