La directora general d’Unilever Espanya als Matins Esade: “El nostre propòsit és promoure una forma de vida sostenible en el dia a dia”
“El propòsit d’Unilever és promoure una forma de vida sostenible en el nostre dia a dia; creiem que les marques que tenen un propòsit clar són les que creixen i prosperen realment”, ha explicat Marta González-Mesones, directora general d’Unilever Espanya i antiga alumna del Proyecto Promociona d’Esade, en una nova sessió dels Matins Esade, titulada “Aprenentatge i oportunitats de creixement en les trajectòries professionals”.
La directiva ha assenyalat que la seva empresa té quatre grans prioritats en matèria de sostenibilitat: el clima i el canvi climàtic, la natura i l’ajuda a la regeneració, la reducció de l’ús del plàstic verge i tenir un impacte positiu en les regions on opera Unilever i ajudar les comunitats. “Hem passat de tenir 34 compromisos amb unes fites aspiracionals a tenir 4 grans prioritats amb uns objectius i uns compromisos mesurables a curt i a mitjà termini”, ha concretat. “Es tracta d’assolir un creixement sostingut de negoci, tenint en compte un impacte positiu tant en l’àmbit social com en el planeta, procurant reduir la petjada mediambiental.”
El valor de les marques
Durant la seva intervenció, González-Mesones ha reconegut “la importància de convèncer el consumidor del valor de les marques” i ha destacat l’èxit de les marques de la cartera d’Unilever, com Dove, amb la campanya “El cost de la bellesa”, o de Soy Frigo, programa de generació d’ocupació per a persones en risc d’exclusió social.
Sobre el creixement de les marques de distribuïdor, ha assenyalat que “és important que les marques continuem liderant i donant suport a la innovació, i que mostrem, a través d’una bona comunicació al consumidor, el gran valor afegit que aportem en aquest sentit, contribuint al creixement del país”. Per això, ha compartit la campanya recent de Magnum, que s’ha llançat a escala internacional.
La directora general d’Unilever Espanya s’ha referit també al nomenament recent de Hein Schumacher com CEO global de l’empresa, que “està prement l’accelerador”. “Necessitem créixer més ràpidament i estar en el top 10 de la nostra competència, tenir més focus i simplificar o fixar els objectius individuals i l’impacte”. Amb relació a la facturació, ha destacat que s’ha incrementat en 40.000 milions d’euros i que va créixer un 3-4% el 2009, fins als 60.100 milions d’euros, i un 9% el 2022.
Els Matins Esade són trobades en què els líders de les empreses i les institucions protagonistes aborden els seus propis reptes i desafiaments, i reflexionen sobre les seves trajectòries. En aquesta ocasió, Marta González-Mesones ha estat acompanyada per Patricia Valentí, directora d’Esade Alumni, i per Mònica Casabayó, professora titular del Departament de Màrqueting d’Esade i directora acadèmica del nou Grau en Lideratge Transformador i Impacte Social d’Esade (Bachelor in Transformational Business and Social Impact, BITLASI).
