Emprenedors del sector del luxe destaquen la importància del valor de la marca a l’Esade Alumni Start-up Day
“En el sector del luxe, el valor de la marca és essencial; requereix temps, paciència i recursos. El valor funcional d’un producte o servei de luxe es dona per fet”, han coincidit a assenyalar els participants a la taula "Emprendre i invertir en el sector del luxe", que ha tingut lloc en el marc de l’Esade Alumni Start-up Day. L’acte, organitzat per Esade Alumni i BStartup del Banc Sabadell, ha reunit tot l’ecosistema emprenedor, amb la col·laboració del Pla de recuperació, transformació i resiliència, finançat per la Unió Europea i els fons NextGenerationEU, i, a més de Barcelona, aquesta jornada també s’ha realitzat en altres ciutats, com Girona, Lleida, Madrid i Sevilla.
“La clau de les marques de luxe és explicar històries autèntiques. És fonamental comprendre la història que hi ha al darrere de l’empresa i la narrativa que es transmetrà al client”, ha assenyalat Montse Suárez, fundadora i managing partner d’IRIS Ventures. Egle Toia, codirectora del programa Luxury Management d’Esade Executive Education, ha afegit que “en el luxe la visió de l’artista és una part essencial. Quan algú compra un producte de Chanel, adquireix també la història de Coco Chanel, i el mateix passa amb Ferrari i altres marques icòniques”.
Pel que fa a l’estratègia de creixement i escalabilitat en el sector del luxe, Humbert Sasplugas, antic alumne d’Esade i cofundador i CEO de PDPAOLA, ha destacat “la contradicció inherent en el sector: és fonamental gestionar-ne l’accessibilitat per evitar que el producte esdevingui massiu”. Joan Roca, fundador i CEO d’Essentialist, ha subratllat també la importància de la “hiperpersonalització” i el coneixement detallat del client com a pilars de l’èxit en aquest mercat.
Scale-ups i lideratge
A la segona taula, titulada "Converses amb líders de scale-ups", s’ha analitzat el moment idoni d’escalar una empresa. Francesc Font, antic alumne d’Esade i cofundador i coCEO d’Incapto Coffee, ha compartit la idea que “el feedback del client” va ser clau per identificar el moment adequat per créixer: “El detonant fou saber explicar molt bé el que fèiem”. Isaac Sayol, cofundador i CPO d’Innovamat, ha destacat la importància de conèixer a fons el camp ─les matemàtiques─ com a motor del seu creixement. Finalment, Eusebi Llensa, cofundador i CEO d’Outvise, ha afegit que “amb el temps descobreixes les teves pròpies dinàmiques, la qual cosa en facilita l’escalabilitat”, i Yolanda Pérez, directora de BStartup i del Hub Empresa del Banc Sabadell, moderadora de la taula, ha matisat que, “per créixer, cal saber gestionar equips, generar processos de venda escalables i retenir el talent, entre d’altres”.
Premi a la Millor Start-up 2024
Durant la jornada, s’ha atorgat el Premi a la Millor Start-up 2024 a Apartool, una solució tecnològica integral per a la gestió de l’allotjament corporatiu. Aquest projecte, desenvolupat a les aules d’Esade, va comptar amb una inversió d’Esade BAN, la xarxa de business angels d’Esade Alumni. Marc Vilar, cofundador i CEO d’Apartool i antic alumne d’Esade, ha mantingut el vincle amb eWorks, el programa de creació d’empreses de l’Esade Entrepreneurship Institute, des que es va graduar. Aquest guardó, atorgat per Esade Alumni i BStartup del Banc Sabadell, ha reconegut en edicions anteriors empreses com Wuaki.tv, Visualnet, Wallapop, Red Points, Signaturit, Exoticca o Dogfy Diet, entre d’altres.
També han participat a la jornada altres start-ups fundades per antics alumnes d’Esade, com ara Conus Airway, Futurechromes, TrueCold, NEMA Health, Payli o HappySneeze. A més, l’acte ha comptat amb la presència del director general de l’Institut Cerdà i del director de Moda re- (Càritas), que han debatut sobre el reciclatge tèxtil i els reptes del sector per tal d’adaptar-se a aquesta necessitat.
