En un mundo caracterizado por la incertidumbre y la volatilidad, la diplomacia puede y debe jugar un papel fundamental al servicio de la reactivación económica y de la imagen de España. No en vano, estamos hablando de un ámbito fundamentalmente intangible que se concreta en beneficios económicos tangibles, como son:

1. La capacidad de atraer turismo
2. Captar inversiones extranjeras
3. Atraer talento
4. Facilitar la financiación del país
5. Favorecer la internacionalización de sus empresas

Por ello, la diplomacia pública, la diplomacia económica y en general el poder blando se convierten en instrumentos clave de la acción exterior de los países, cuyo éxito influye significativamente en su desarrollo económico y social. ¿Cuáles son los elementos clave de esa nueva diplomacia? ¿Cómo se puede medir el poder blando, las percepciones y la capacidad de influencia? ¿Cuál es su impacto sobre los intereses económicos y empresariales? ¿Qué papel juegan las propias empresas?

Estas y otras cuestiones son analizadas en este webinar, organizado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas, el Centro de Gobernanza Pública de Esade - EsadeGov y Brand Finance, en colaboración con la Secretaría de Estado de la España Global.