JUICE - Grupo de investigación
El Grupo de Investigación Judgements & Decisions in the Marketplace (JUICE)
Es un grupo de investigación consolidado reconocido por la Generalitat de Catalunya que desarrolla estudios avanzados en los campos del marketing, la economía conductual, inteligencia artificial y la toma de decisiones.
Comprender las decisiones de los participantes en el mercado
JUICE busca comprender las decisiones de los consumidores, los clientes y las empresas, y ayudarles en el mercado; analizar la interacción entre estas partes y la tecnología que facilita (o no) las transacciones, y estudiar las metodologías relacionadas con la ciencia de datos y la inteligencia artificial para captar la complejidad de dichas decisiones e interacciones. JUICE es un grupo de investigación consolidado, reconocido por la Agencia catalana de Gestión de Ayudas Universitarias y de Investigación (AGAUR).
Las principales líneas de investigación del grupo son:
- Comportamiento y juicios de los consumidores.
- Decisiones de fijación de precios en el mercado.
- Decisiones y gestión de la marca.
- Modelado de preferencias, decisiones y recomendaciones.
- Metodologías de la inteligencia artificial para la toma de decisiones.
- Inteligencia artificial y negocio.
Proyectos de investigación
PERCEPTIONS
Estructuras matemáticas basadas en descripciones lingüísticas no-balanceadas y con multi-granuralidad para mejorar la interacción hombre-máquina
- Investigadora principal: Núria Agell
Las evaluaciones lingüísticas no-balanceadas que involucran información desequilibrada y multigranular, se consideran apropiadas para captar la incertidumbre e imprecisión que existe en el razonamiento humano al expresar opiniones y preferencias. Para procesar mejor este tipo de información y facilitar su análisis e interpretación, este proyecto propone el desarrollo de mapas perceptuales como nuevas estructuras matemáticas para ser aplicadas en sistemas de toma de decisión multi-criterio y en entornos basados en plataformas o redes sociales. Esto nos permitirá mejorar la interacción hombre-máquina y revertir en un mejor diseño de sistemas de ayuda a la toma de decisiones y plataformas de interacción social. Además, el proyecto centrará su atención en diseñar soluciones para problemas administrativos avanzados que involucren la interacción hombre-máquina.
CONSBRANDS
Marcas corporativas con conciencia
- Investigadores principales: Oriol Iglesias y Marco Bertini
Las marcas con conciencia definen y promueven un propósito transformador y un conjunto de valores que conducen la creación de valor. Esta conciencia reside en el corazón de la identidad de la marca y se refleja en la cultura corporativa (Iglesias et al., 2019). Además, promueven relaciones auténticas con sus distintos grupos de interés que les permiten crear valor para todos de forma equilibrada. Esto pasa también por ofrecer a los distintos grupos de interés la posibilidad de co-crear conjuntamente la agenda social y medioambiental de la marca (Edinger-Schones et al., 2019). La investigación académica en el ámbito de las marcas con conciencia se encuentra en una etapa incipiente. Por lo tanto, es necesario profundizar en la conceptualización de este campo de estudio, así como llevar a cabo investigación rigurosa, tanto desde la perspectiva cualitativa, como cuantitativa.
REMISS
Hacia una metodología para reducir la difusión de información sobre grupos vulnerables y estigmatizados
- Socios del proyecto: Eurecat, Universidad de Valencia, Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals, Computer Visionn Center
- Investigador principal: Jordi Nin
La generación y diseminación son parte de un fenómeno generalizado que afecta a la divulgación de contenidos en redes sociales. Los problemas que se generan por este fenómeno son conocidos, desde la amplificación de la falta de confianza general por parte de la sociedad hasta la exacerbación de los mecanismos de polarización social o estigmatización de grupos vulnerables. Esta situación ha ido más allá de lo estrictamente profesional, tanto desde el punto de vista de la investigación como del periodismo, y la amenaza de la generación y diseminación de contenidos y noticias falsas es un fenómeno que ya está internalizado por parte de una gran mayoría de la sociedad. Reducir y entender la generación y divulgación de noticias falsas es esencial para desarrollar políticas correctas y acciones dirigidas a la detección y reducción de la divulgación de estas informaciones.
HUAWEI
Enchancing copies in the corea relational database
- Socio: Huawei
- Investigadores: Jordi Nin, Irene Unceta y Núria Agell
JUICE Coordinator
Núria Agell
Profesora ordinaria y directora del Departamento de Operaciones, Innovación y Data Sciences de Esade
Doctorandos
Acogemos a doctorandos de diversas disciplinas (gestión, economía, ingeniería, psicología, sociología y otras disciplinas relacionadas con la gestión) que estén altamente motivados e ilusionados por crear nuevos conocimientos, y que estén interesados en desarrollar una carrera internacional en investigación.
Yuqian Qiu
Intereses de investigación:
Co-creation and ethics: the two pillars of the multi-stakeholder approach to brand management
Supervisores:
Oriol Iglesias y Stefan Markovic
Carlos Carrasco Farré
Intereses de investigación:
Human-Machine Interactions in the Artificial Intelligence era
Supervisores:
Uri Simonsohn
Shiva Mostafavi
Intereses de investigación:
Can People have too much self-control?
Supervisores:
Marco Bertini
Ipek Ozer
Intereses de investigación:
The Sharing Economy: What Makes a Consumer Willing to Share Their Possessions?
Supervisores:
Ana Valenzuela y María Galli
Pietro Fronte
Doctorado industrial - Intereses de investigación:
Understanding customers interests using online and offline information
Supervisores:
Núria Agell y Marc Torrens