Datos del programa
En el pasado, la publicidad y las promociones ayudaban a los directores de marketing a hacerse un hueco en el mercado y sortear las turbulencias. Pero estas tácticas ya no surten el mismo efecto. Ahora, la mejor respuesta de las empresas a la evolución del mercado es la creación de marcas fuertes, inspiradoras y relevantes.
Próximas ediciones y precios
En breve informaremos de las fechas de la próxima edición.
¿Por qué este programa?
Las empresas se encuentran cada día con nuevos desafíos. El mundo evoluciona rápidamente, las motivaciones de los clientes cambian y las marcas se ven forzadas a correr detrás de los mercados, que se comportan hoy de manera muy distinta a hace unos pocos años.
En este programa online de ocho semanas, obtendrás las claves para construir marcas capaces de causar impresiones memorables. Aquí empieza tu historia con el branding, la herramienta más poderosa para asegurar el éxito de cualquier empresa dentro del mundo VUCA. Tras repasar las técnicas más relevantes de branding de la mano de nuestro director, te adelantamos cuatro cosas: serás capaz de identificar insights muy valiosos, sortear los ataques de la competencia, ganarte la fidelidad de tus clientes y generar experiencias de marca inolvidables. ¡Descubre todo lo que Esade ha preparado para ti!
Conocimiento dinámico e innovador
La actualización de contenidos es constante, con temas dinámicos que favorecen el conocimiento y donde el aprendizaje está totalmente enfocado a su aplicación en la realidad empresarial.
Flexibilidad y control
El contenido online permite adaptar tu proceso formativo a tu vida laboral y personal.
Lo mejor del online y lo mejor del offline
Sumérgete en una metodología innovadora y de alto impacto que está revolucionando el mundo educativo y empresarial. El nuevo formato in·on te ofrece mayor flexibilidad y a la vez, una formación de máximo prestigio.
Información académica
Estructura de programa: 8 semanas, 7 unidades didácticas
Contenido
- Unidad 1: Qué es una marca y para qué sirve
- Unidad 2: Esencia de la marca
- Unidad 3: Necesidades del consumidor
- Unidad 4: Propuesta de valor
- Unidad 5: Competitividad de la marca
- Unidad 6: Modelo de la relación de la marca con su público y narrativa de la marca
- Unidad 7: Experiencia de marca
Objetivos
El objetivo de esta formación es que los participantes se conviertan en gerentes senior con un profundo conocimiento del sistema-marca y con plantillas metodológicas aplicables en su realidad laboral. Tras completar su formación, serán capaces de:
- Conocer el rol de una marca en el mundo VUCA.
- Definir qué elementos componen una marca y diagnosticar la fortaleza de su personalidad.
- Extraer la esencia de una marca para potenciarla y diferenciarla de la competencia.
- Investigar las necesidades del consumidor para ofrecerle una propuesta de valor única.
- Conectar con el público de una marca para transformar simples compradores en embajadores.
- Definir un plan estratégico de branding centrado en las necesidades del consumidor.
¿A quién va dirigido?
Este programa online va dirigido a profesionales encargados de la gestión de una marca. Estos son algunos perfiles a los que va dirigida esta formación:
- Líderes y gerentes de empresas que quieren entender cómo una marca puede contribuir a generar valor a su negocio, haciendo que su propuesta sea única, capte clientes y los fidelice en el tiempo.
- Profesionales de comunicación y marketing que desean comprender a fondo el poder de una marca para potenciarlo en su actividad diaria.
- Content managers y planners que quieren generar una comunicación coherente y crear marcas memorables y poderosas.
- Especialistas en marca personal e influencer marketing que aportarle mayor valor comercial a los perfiles para los que trabajan.
- Responsables de agencias de marketing y publicidad en busca de nuevas estrategias para revitalizar la comunicación de sus principales cuentas.
Profesorado
Giuseppe Cavallo
Director del programa
Brand Strategist con visión de un marketing responsable y humanista. Giuseppe acompaña a CEOS, emprendedores y directivos en todo el mundo en recorridos ágiles y prácticos que llevan al éxito de sus marcas personales y corporativas Miembro fundador de la Fundación Capitalismo Consciente y miembro del Think Tank internacional sobre marcas conscientes en Medinge Group.
Vanessa Silva
Mentora del programa
En sus los últimos años ha trabajado como trade marketing manager y marketing specialist y especialista de comunicaciones de la empresa multinacional mexicana de bebidas con sede en la Ciudad de México, Coca-Cola.
Metodología
El programa se estructura en siete unidades didácticas. Se seguirá la metodología Learning by Doing (aprender haciendo), que combina teoría y práctica. Todas las herramientas y técnicas de aprendizaje empleadas se enfocan a la vida profesional real.
- Sesiones online síncronas (una por unidad – periodicidad semanal)
- Las sesiones síncronas se graban y se cuelgan en el campus, para los alumnos que no puedan asistir en directo
- Tests de autoevaluación
- Casos de negocio
- Actividades prácticas
- Foros de discusión guiados
- Tests de repaso
- Videocasos y videoactividades
- Recursos adicionales como videos y lecturas
Se evaluarán distintos entregables y actividades que se plantearán a lo largo del programa.
El alumno conocerá desde el inicio cuáles serán tenidos en cuenta para la evaluación y los que no, así como la ponderación que tendrán en la nota final.
Admisiones
Las personas interesadas deberán completar la solicitud de inscripción online y adjuntar la documentación requerida por Esade. Una vez recibida, los candidatos serán contactados por el equipo de Admisiones para completar el proceso de admisión al programa.
Consúltanos acerca de las condiciones especiales para miembros de Esade Alumni, acuerdos corporativos y otras bonificaciones disponibles.
Coste y financiación
Precio: 2.900€
*Consultar bonificaciones y opciones de financiación
Programas in·on
Una nueva manera de aprender
Esade Executive Education presenta sus nuevos programas semipresenciales y online, pensados para sumergir al participante en una metodología innovadora que está revolucionando el mundo educativo y empresarial, y que combina la excelencia de los programas presenciales de Esade con las oportunidades que ofrece el mundo digital. Los programas in·on abarcan desde Executive Masters de 12 meses de duración hasta programas Open cortos de temáticas muy específicas.