Program information
Programa esencial para navegar entre la incertidumbre y complejidad de nuestro entorno tecnológico actual y futuro.
Upcoming editions and fees
We will shortly inform you of the dates of the next edition.
¿Cómo afrontar el cambio digital?
Nuevo y exclusivo programa sobre liderazgo digital que aporta a los participantes el expertise de profesionales que han liderado la transformación digital en sus empresas.
¿Por qué este programa?
Aspectos diferenciales
Conceptos fundamentales y herramientas clave
El programa proporciona a los ejecutivos los conceptos y herramientas clave que les permitirán tomar decisiones aportando valor a la estrategia de su organización.
Aplicación práctica
La metodología pone especial énfasis en la inmediata aplicación práctica de los conocimientos adquiridos, favoreciendo, además, el intercambio de experiencias entre profesores y participantes.
Formato ejecutivo
Su formato compacto permite el máximo aprovechamiento de las sesiones y la compatibilidad con las obligaciones profesionales.
Información académica
Objetivos
- Entender el nuevo mundo digital, los principales actores y por qué estamos inmersos de lleno en él.
- Ser capaz de distinguir el grano de la paja y navegar con éxito la sobrecarga de información digital.
- Conocer los nuevos esquemas de creación de valor empresariales y cómo hacerlos posibles o enfrentarlos.
- Obtener una visión realista, objetiva y completa del Marketing Digital, dominando sus aspectos y métricas clave.
- Ponerse al día de las últimas novedades desde el punto de vista legal que afectan fundamentalmente a temas de protección de datos y seguridad de la información.
- Poner en la perspectiva adecuada el on y offline, conociendo las últimas tecnologías que facilitan la venta omnicanal.
- Conocer las herramientas que el liderazgo y el Change Management aportan en la facilitación de la gestión disruptiva del entorno digital.
Metodología
El profesor se convierte en un instructor que durante las sesiones sirve fundamentalmente de guía para el descubrimiento del contexto de transformación digital actual en todos sus aspectos, favoreciendo, además, el constante contraste de la experiencia entre profesores y participantes. El alumno se expone a una perspectiva crítica y realista del nuevo mundo digital, a la vez que se agita su zona de confort y se le anima a establecer las prioridades de transformación en el ámbito personal y en su propia empresa. En las sesiones de trabajo con los profesores se pone siempre especial énfasis en la inmediata aplicación práctica de los conocimientos adquiridos.
Contenido
El contenido del programa se estructura de la siguiente manera:
El mundo Digital
La velocidad y aceleración del cambio: digitalización. La gran industria digital. Disrupción de las industrias tradicionales. Nuevos modelos de negocio. El nuevo esquema de generación de valor. El Capital Riesgo y el ecosistema de startups. Fintech. Martech. Insurtech…
Seguridad Digital / Aspectos Legales
Entornos Cloud vs On Prem: redundancia, disponibilidad, persistencia. Ciberseguridad. El Esquema Nacional de Seguridad (ENS). Sistemas de Inteligencia Web. Sistemas de Gestión Integral de la Seguridad Física (PSIM). Sistemas de Cifrado, encriptación, pseudonimización y confidencialidad. Privacidad: GDPR, HIPPA... Medios de pago: PCI, DSS Legislaciones Sectoriales: MiFID I y II (EU), FCA (UK), Dodd Frank Act (USA)...
Tecnologías Emergentes
Everything as a Service: SaaS, IaaS, PaaS. Internet of Things. Smart everything. Artificial Intel: Machine Learning, Deep Learning, Computer Vision y VPAs. La revolución de Blockchain. Virtual and Augmented Reality. Quantum computing.
Marketing Digital
Conceptos fundamentales. Métricas y analítica Web. Marketing en Buscadores: SEO y SEM. Display Advertising. Targeting clásico. Programmatic y RTB. Redes Sociales. Video. Móvil & Marketing de Proximidad: beacons. Email marketing. Marketing Automation.
Liderando la Disrupción. Change Management
Competencias Digitales. Herramientas que el Talent Management pone a disposición para gestionar el entorno disruptivo (Organización Dual, Story Telling, Tecnologías Agile, etc.). Gestión del cambio.
e-Commerce y Venta Omnicanal
Venta Online vs Offline. Omnicanalidad: cuándo, cómo y por qué. Tecnología en tiendas físicas: in store analytics, sistemas de gestión integral. App vs Web. Construcción de páginas Web. Gestores de contenido. Optimización de conversiones.
Profesorado
Victor Magariño
Colaborador académico del Departamento de Marketing
Experto en performance marketing y ex director regional para España de Google
Andrés Raya
Profesor de la asignatura Liderazgo Influyente
Licenciado en Ciencias Químicas por la Universitat de Barcelona y tiene un MBA en Administración y Dirección de Empresas. Trabaja como profesor asociado adjunto del Departamento de Dirección de Recursos Humanos de Esade y es director del programa Gestión de Personas y Dirección de Equipos de Esade Business School.
Josep Lluís Cano
Profesor Asociado Sénior, Departamento de Operaciones, Innovación y Data Sciences
Presidente de Cases Written in Spanish de la North American Case Research Association
Antonio Delgado
Profesor adjunto, Departamento de Derecho
Profesor de Derecho Mercantil y Derechos de Autor. Miembro del Consejo Asesor de Unison
Jaume Hugas
Profesor titular, Departamento de Operaciones, Innovación y Data Sciences
Profesor del área de Operaciones especialista en digitalización, E-Commerce e Industria 4.0
Perfil del participante
El programa se dirige a ejecutivos de cualquier disciplina interesados en obtener una rápida actualización digital 360º que les permita aportar valor de inmediato en sus organizaciones y en el desarrollo de sus carreras profesionales, en el corto y medio plazo.
Coste y financiación
10% de bonificación para Miembros de ESADE Alumni
Consultar bonificaciones según edición y condiciones para para empresas que inscriban varios participantes en el mismo programa o en varios programas dentro del mismo año académico.
Este importe incluye la enseñanza, el material docente y los servicios de restauración.
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