Program information
Nuevo programa que cambia las reglas establecidas del marketing clásico para obtener impacto inmediato en negocio y en la transformación digital de la organización.
Upcoming editions and fees
We will shortly inform you of the dates of the next edition.
La democratización de la tecnología y los nuevos medios digitales están cambiando radicalmente el comportamiento de los clientes y usuarios. Este hecho, unido a la aparición de nuevos modelos de negocio disruptivos en el ámbito digital, provoca que todos los actores del mercado deban transformarse, poniendo en cuestión los métodos tradicionales del marketing y publicidad, para adaptare a este nuevo entorno.
En este nuevo programa, se introduce al participante en el marketing disruptivo y la necesidad de cambiar las reglas establecidas del marketing clásico; Se profundiza en las técnicas de generación, compra y captación de tráfico de calidad; Se detalla la necesidad de personalización máxima en cuanto a productos, servicios y campañas; Se ahonda en la urgencia en diseñar el Customer Journey; y finalmente se explota uno de los puntos clave de este nuevo marketing: la medición digital exhaustiva de todos los eventos y toma de decisiones basada en datos mediante técnicas de DataScience e Inteligencia artificial.
¿Por qué este programa?
Visión estratégica
El programa está planteado con un enfoque de impacto inmediato en negocio y en la transformación digital de la organización.
Certificaciones
Acompañamiento en el certificado de soluciones de grandes players: Google Ads, Facebook, Hubspot y Google Analytics.
Networking
Punto de encuentro de profesorado experto, directivos y profesionales generando una red de gran valor para compartir reflexiones y experiencias.
Showroom
El programa incluye un showroom de dispositivos de realidad aumentada y virtual, así como experiencias prácticas en el marketing digital sensorial.
Últimas tendencias
Adquiere los conocimientos más avanzados en marketing digital y tecnología aplicada al mismo además de conocer casos reales y best practices.
Información académica
Contenidos
- 1. Introducción a la estrategia de marketing digital
Curso introductorio. Comprensión del “panorama general” digital. Estrategias y modelos de negocio tradicionales y disruptivos en digital. Transformación digital - 2. Estrategias para atraer tráfico I (marketing en buscadores)
Preparación para certificaciones Google Ads: Display, Search, Measurement, Video, Shooping - Revisión de SEO/SEM - 3. Estrategias para atraer tráfico II. (Plan de medios, marketing de afiliados, remarketing, publicidad programática)
Display, remarketing, afiliación publicidad programática. Modelos de atribución. - 4. Estrategias en Redes sociales
Preparación para la certificacion Blueprint de Facebook.
Social Selling, Social influencers (micro-macro), law of the few, Contenido 3H - 5. Estrategias de conversión de clientes
Modelos de Atribución, Experiencia de usuario, Omnicanalidad. Customer Journey. - 6. Estrategias de fidelización y repetición de clientes (CRM, marketing por correo electrónico y automatización de marketing, gamificación y juegos serios)
Preparación certificado Hubspot email.
CRM (Customer Relationship Management), eMail Marketing & Marketing Automation. Gamificación y juegos serios. - 7. Marketing Mobile y marketing on the go! (Digital Street Marketing, Digital In-Store Marketing, SOLOMO)
Marketing on the Go (street marketing, in-store marketing), Marketing móvil, IoT, AR / VR - 8. Análisis y optimización
Preparación para la certificación de Google Analytics.
Digital Marketing Intelligence, Desempeño y KPI principales - 9. Data Science e Inteligencia Artificial en Marketing Digital
Métodos predictivos y prescriptivos para optimización de contenido, plan de medios, Experiencia de Usuario, efectividad Campañas y fijación de precios (pricing). - 10. El futuro del marketing digital
Voice Search + IoT + Chatbot + Blended Marketing + Showroom de dispositivos de VR y VA (hololens, oculus, …)
Modelo de Aprendizaje
Esade propone una metodología multidisciplinar para configurar ecosistemas de aprendizaje innovadores, que permiten al participante dar un salto cualitativo en un periodo breve de tiempo.
En este modelo de aprendizaje ágil y de alto impacto, cobra especial importancia la interacción de los participantes y el debate, que además genera una red de contactos de gran valor.
Objetivos
- Entender la transformación digital de los negocios en 4 ejes, y el valor del marketing digital en esa transformación.
- Entender los negocios digitales y sus 3 drivers.
- Diseñar e implementar estrategias de captación de clientes mediante medios propios, pagados y ganados.
- Entender los touch points y modelos de atribución.
- Trabajar el marketing automation y publicidad programática.
- Marketing móvil (dispositivos, modelos de negocio, blended marketing y sus usos: Street marketing, in-store marketing).
- Estrategias y tácticas de CRO (Conversion Rate Optimization).
- Ciencia de datos (DataScience) aplicada al Data-Driven marketing: datos explicativos, predictivos y prescriptivos.
- Familiarizarse con las principales soluciones de mercado para facilitar el marketing digital.
Profesorado
David López López
Profesor de la asignatura de Marketing Digital
Cofundador y directora de estrategia en Fhios Smart Knowledge, y asesor de a varias start-ups del sector digital. Posee un doctorado en Administración y Dirección de Empresas, así como un MBA por Esade y la Fuqua School of Business. Su experiencia radica en la creación, lanzamiento y optimización de negocios digitales, incluyendo e-Commerce, m-Commerce, marketing online y móvil, entre otros. Es colaborador académico en Esade, profesor visitante en la FEN de la Universidad de Chile y profesor visitante en el MET de la Universidad de Boston.
Perfil del participante
- Ejecutivos llamados a liderar la transformación digital de sus empresas desde el marketing y áreas de negocio relacionadas.
- Profesionales específicamente digitales que buscan un conocimiento más amplio (actual y/o profundo) para asumir nuevas responsabilidades ejecutivas y ser líderes o agentes de cambio y transformación en sus organizaciones.
- Perfiles expertos en alguna área concreta del marketing digital que requieren una visión integral del ecosistema digital para dirigir negocios digitales.
- Consultores y otros profesionales de cualquier ámbito que desean conocer en profundidad el negocio digital para aportar valor a sus empresas (o a sus clientes) o bien emprender nuevos negocios digitales.
- Pure-players de internet, propietarios de eCommerce, o responsables de empresas que se han visto obligadas por el COVID a competir en el digital y requieren entender los procesos de marketing asociados a este canal para atraer, convertir y fidelizar clientes, incluso por pura subsistencia.
Admisión y Financiación
Las personas interesadas deberán completar la solicitud de inscripción y adjuntar la documentación requerida por Esade. Una vez recibida, los candidatos serán contactados por el equipo de Admisiones.
Early Admission: Consúltanos los beneficios y ventajas por reservar tu plaza con antelación.
Se aplicarán bonificaciones especiales a aquellas empresas que inscriban varios participantes en el mismo programa o en varios programas dentro del mismo año académico. El importe del programa incluye la enseñanza, el material docente y los servicios de restauración.
10% de bonificación para los miembros de Esade Alumni.
Descarga el folleto
Form received!
Thank you very much for your interest. We will respond to your request shortly.
Until then, we want you to know that we want you to be part of the Esade community. With this simple step, you're already closer to making it happen.