Professorat i Investigació
Directori
Costa Guix, Gerard
Formació acadèmica
- Doctor en Administració i Direcció d'Empreses. ESADE - Universitat Ramon Llull
- Licenciado en Ciencias Empresariales y Máster en Dirección de Empresas. ESADE
- Licenciado en Administración y Dirección de Empresas. ESADE - Universitat Politècnica de Catalunya
Biografia
Gerard Costa és PhD in Management Sciences i MBA per ESADE.
Ha col·laborat amb ESADE en diferents posicions des de 1990, tant en funcions acadèmiques com de gestió.
El seu interès en l'àmbit acadèmic se centra sobretot en els aspectes estructurals i culturals de diverses àrees relacionades amb la comercialització, i en l'impacte de l'orientació al mercat en els resultats de les organitzacions.
Ha estudiat la gestió de la comercialització, les interrelacions amb les funcions de màrqueting i vendes, i la gestió empresarial el sector de la salut i en la indústria farmacèutica, analitzant les relacions entre la orientació al producte/servei i els mecanismes per augmentar la orientació al mercat.
Paral·lelament, ha desenvolupat una carrera professional a Procter&Gamble, Arthur Andersen, Bayer, Rizzoli Corriere della Sera, com també activitats de consultoria empresarial en màrqueting.
Publicacions destacades
- Costa Guix, G. & Torrecilla Gumbau, C. (2024). ¿Estan los bancos entendiendo a los nuevos consumidores?. Harvard Deusto Management and Innovation, (67), pp. 28-31.
- Torrecilla Gumbau, C. & Costa Guix, G. (2024). El gran reto de la predicción: repensando el `marketing'. Harvard Deusto Management and Innovation, (66), pp. 26-33.
- Costa Guix, G. & Vila Fernández-Santacruz, M. d. M. (2024). `Small wins': el camino a una cultura emprendedora. Harvard Deusto Management and Innovation, (64), pp. 20-22.
- Costa Guix, G. & Torrecilla Gumbau, C. (2024). ESG: una brújula sin dirección. Harvard Deusto Business Review, (342), pp. 26-31.
- Costa Guix, G. & Adrada Sanchez-Lafuente, R. F. (2023). Humanistic Leadership and Artificial Intelligence. Questioning Humanistic Leadership (pp. 109-114). Roque Adrada.
- Costa Guix, G. & Torrecilla Gumbau, C. (2023). El gran reto de la predicción: repensando el 'marketing'.
- Costa Guix, G. & Torrecilla Gumbau, C. (2023). La normalidad era el problema: ¿puede haber calma en el sector creativo y cultural?.
- Costa Guix, G. & Mavrommatis, A. (2022). EATALY: 'poesía' italiana que revoluciona el acto de comprar.
- Costa Guix, G., Fernandes, N., Minguez Perez, S., Nuñez, Á., Pedro Gómez, J., Ramírez, A., Torrecilla Gumbau, C. & TORNABELL CARRIO, R. (2022). Sumando ideas: el futuro de los servicios financieros.
- Abdelgawad, S. G. E., Camps, X., Costa Guix, G., Dimov, D., Esposito, M., Ferrás Hernández, J., Ferrone, N., Groth, O. J., Hassi, E. L. M., Navarro Sánchez, S. A., Pistrui, J., Tse, T., Vila Fernández-Santacruz, M. d. M. & Vilà, J. (2021). Fomentar la cultura de la experimentación.
- Boonstra, J., Casado González, J. M., Correa Domenech, M., Costa Guix, G., González Pascual, A., Jain, K., Kugler, T., Lee, Y., Motro, D., Narayanan, P., Noussair, C., Parke, M. & Ye, B. (2020). El papel de las emociones en la empresa. Harvard Deusto Business Review, pp. 28-56.
- Vila Fernández-Santacruz, M. d. M., Costa Guix, G. & Ellinger -, E. (2020). An ethnographic study of the motivations of foodstagrammer tourists. Journal of Sustainable Tourism, 29 (5), pp. 813-828. DOI: https://doi.org/10.1080/09669582.2020.1811290.
- Vila Fernández-Santacruz, M. d. M., Afsordegan, A., Agell Jané, N., Sánchez, M. & Costa Guix, G. (2018). Influential factors in water planning for sustainable tourism destinations. Journal of Sustainable Tourism, 26 (7), pp. 1241-1256. DOI: https://doi.org/10.1080/09669582.2018.1433183.
- Costa Guix, G., Mavrommatis, A., Valdés Gandarillas, S. & Vila Fernández-Santacruz, M. d. M. (2018). Collaborative relationships between manufacturers and retailers: A supply chain collaboration framework. Advances in national brand and private label marketing (pp. 201-210).
- Costa Guix, G., Mavrommatis, A., Valdés Gandarillas, S. & Vila Fernández-Santacruz, M. d. M. (2018). Collaborative relationships between manufacturers and retailers: A supply chain collaboration framework. DOI: https://doi.org/10.15341/jbe2155-7950/02.09.2018/004.
- Costa Guix, G., Mavrommatis, A., Valdés Gandarillas, S. & Vila Fernández-Santacruz, M. d. M. (2017, June). Collaborative relationships between manufacturers and retailers: A supply chain collaboration framework [Paper presentation]. 4th International Conference on Research on National Brand & Private Label Marketing NB&PL2017.
- Costa Guix, G., Mavrommatis, A., Vila Fernández-Santacruz, M. d. M. & Valdes, S. (2017). Collaborative Relationships Between Manufacturers and Retailers. In Martínez-López, F. J., Martínez-López, F. J. & Gázquez-Abad, J. C., Ailawadi, K. L., Yagüe-Guillén, M. J. (Eds.), Advances in National Brand and Private Label Marketing - 4th International Conference 2017 (pp. 201-210). Springer Science and Business Media B.V.. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-319-59701-0_21.
- Costa Guix, G. & Mavrommatis, A. (2016). Eataly: 'poesía' italiana que revoluciona el acto de comprar.
- Agell Jané, N., Costa Guix, G. & Vila Fernández-Santacruz, M. d. M. (2016, July). Towards sustainable tourism: What factors most influence decision makers in water-energy planning? [Paper presentation]. BEST EN Think Tank XVI: Corporate Responsibility in Tourism - Standards Practices and Policies.
- Vila Fernández-Santacruz, M. d. M., Costa Guix, G., Angulo-Preckler, C., Sardá, R. & Avila, C. (2016). Contrasting views on Antarctic tourism: 'Last chance tourism' or 'ambassadorship' in the last of the wild. Journal of Cleaner Production, 111, pp. 451-460. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2014.12.061.
- Casabayó Bonás, M., Costa Guix, G. & Vila Fernández-Santacruz, M. d. M. (2015, April). Exploration of the interaction between spirituality and market orientation: Causes and effects on managers [Paper presentation]. Spirituality and Creativity in Management World Congress, Barcelona 2015.
- Casabayó Bonás, M. & Costa Guix, G. (2014). Soul Marketing. Porque el directivo, el cliente y el ciudadano son la misma persona.
- Vila Fernández-Santacruz, M. d. M., Rovira Llobera, R., Costa Guix, G. & Santomà Vicens, R. (2012, April). Combining research techniques to improve quality service in hospitality. Quality and Quantity, 46 (3), pp. 795-812. DOI: https://doi.org/10.1007/s11135-010-9414-9.
- Vila Fernández-Santacruz, M. d. M., Enz, C. & Costa Guix, G. (2012). Innovative practices in the spanish hotel industry. Cornell Hospitality Quarterly, 53 (1), pp. 75-85. DOI: https://doi.org/10.1177/1938965511426562.
- Costa Guix, G., Giménez Thomsen, C. & Soler Bigas, B. D. (2010, October). Enza Zaden: la lucha por la diferenciación en el mercado de los tomates [Case study].
- Costa Guix, G. & Soler Bigas, B. D. (2010, April). Corporate rebranding: A conceptual framework that incorporates the brand's social dimension [Paper presentation]. 6th Global Brand Conference 2010.
- Vila Fernández-Santacruz, M. d. M., Costa Guix, G. & Rovira Llobera, R. (2010). The creation and use of scorecards in tourism planning: A Spanish example. Tourism Management, 31 (2), pp. 232-239. DOI: https://doi.org/10.1016/j.tourman.2009.02.015.
- Costa Guix, G. & Soler Bigas, B. D. (2010, January). Corporate brand building: Strategic key challenges and implementation [Paper presentation]. 9th International Marketing Trends Conference 2010.
- Costa Guix, G., Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J., Sureda Pascual, J., Torrecilla Gumbau, C., VALLS GIMÉNEZ, J. F., Vila Fernández-Santacruz, M. d. M., Alfaro Faus, M. & Losada Marrodán, C. (2008). Fenómeno low cost: el impacto en el factor precio.
- Costa Guix, G. (2006). Atención a la previsión de ventas.
- Costa Guix, G. (2005). Nuevas tendencias en ventas.