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Montaña Matosas, Jordi

Emeritus Professor, Department of Marketing at Esade
Emeritus Professor URL
Education
  • Doctor Ingeniero Industrial. Universidad Politécnica de Cataluña
  • Máster en Dirección y Administración de Empresas. ESADE
  • Ingeniero Industrial. Universidad Politécnica de Cataluña
Areas of interest
  • SDG 9 - Industry, Innovation, and Infrastructure
Biography
He has always been linked to the world of industrial design applied to the company, both new product development and innovation management, and brand creation. In this field, he was Founder and Chief Executive of Quod, Diseño y Marketing, SA; Founder and General Manager of the Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseño y la Innovación; President of Integral Design and Development; President of ADI-FAD; a Trustee and member of the Executive Committee of the Barcelona Centro de Diseño Foundation, and Treasurer and member of the board of Design for the World.He has been a consultant to companies such as Sony, Novartis, HP, Manpower and Simón, among others, in addition to numerous small and medium-sized companies, on subjects of strategic marketing, branding, innovation and design management. He has advised government bodies, such as the CIDEM, the IMPI, the Government of Aragón in Spain, and the ministries of Industry in Nicaragua and Venezuela. He has also carried out consultancy projects for the United Nations Industrial Development Organization, for the Inter-American Development Bank and for the European Commission. He forms part of the group of European experts advising the OHIM, the body entrusted with the registration of Community trademarks and designs. He has published numerous books and articles. His most important publications include: 'Marketing de nuevos productos: del diseño al lanzamiento', 'Marketing in Europe', 'Diseño, rentabilidad social y rentabilidad económica' and 'Guia de gestió del disseny'.He is Director of ESADE's Chair of Design Management, whose objective is research into aspects related to design and the company, and their impact on the economy and society.He has been a Professor at ESADE since 1976.
Selected publications
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. (2024). Creatividad e innovación en la empresa. Harvard Deusto Business Review, (340), pp. 28-35.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. (2023). Patrocinio y mecenazgo: creando valor de marca.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. (2022). El buen diseño crea fidelidad.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. (2020). Packaging sostenible: hacia envases que no dejen huella.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. (2013). El poder de la marca. El papel del diseño en su creación.
  • Francisco-Maffezzolli, E. C., Montaña Matosas, J. & Muller Prado, P. H. (2013, June). Effects of brand identification in consumer-brand relationships [Paper presentation]. 42nd European Marketing Academy Conference EMAC 2013.
  • Francisco-Maffezzolli, E. C., Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2011, April). Role of design on brand building. Evaluating design dimensions of branding elements, managers and design experts reactions [Paper presentation]. 7th Global Brand Conference 2011.
  • Francisco-Maffezzolli, E. C., Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J., Muller Prado, P. H. (2011, April). Multiple dimensions of brand identification. Exploring new links among consumer and brands [Paper presentation]. 7th Global Brand Conference 2011.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. (2011, January). Estrategias empresariales basadas en el concepto 'diseño para todos' como ventaja competitiva. El caso de estudio 'FGC, unos ferrocarriles para todos' [Paper presentation]. 10th International Marketing Trends Conference 2011.
  • Franch Bullich, J., Montaña Matosas, J. (2010, October). FC Barcelona: More than just a club [Paper presentation]. NACRA 2010 Annual Meeting.
  • Montaña Matosas, J. (2010, July). Barcelona: City of design [Paper presentation]. Management of Creativity in an Innovation Society, Montreal 2010.
  • Montaña Matosas, J. (2010, June). Innovación en la artesanía: buenas prácticas europeas [Paper presentation]. Congreso Europeo de Artesanía: 'Tradición, Innovación y Sostenibilidad: el Apoyo de la Administración Pública'.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. (2010, June). Design for all. A management model to enhance business competitiveness [Paper presentation]. 39th European Marketing Academy Conference EMAC 2010.
  • Francisco-Maffezzolli, E. C., Montaña Matosas, J. & Muller Prado, P. H. (2010, April). Brand identification: Building a concept from social identity theory and self congruity theory [Paper presentation]. 6th International Conference of the Academy of Marketing's Brand, Identity and Corporate Reputation SIG.
  • Francisco-Maffezzolli, E. C., Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2010, April). A quantitative test for brand design management model [Paper presentation]. 6th International Conference of the Academy of Marketing's Brand, Identity and Corporate Reputation SIG.
  • Davis, D. F., Guzmán Garza, F. & Montaña Matosas, J. (2009, December). Corporate social responsibility in global branding [Paper presentation]. Cross Cultural Research Conference, Puerto Vallarta 2009.
  • Montaña Matosas, J. (2009, December). Map of research on design management [Paper presentation]. European Forum for Design Management Research, Gothenburg 2009.
  • Iglesias Bedós, O., Ilipinar, G. & Johnston, W., Kristensen, T., Montaña Matosas, J. (2009, October). Designer as midwife: Towards a new state of mind? [Paper presentation]. 3rd annual conference of the International Association of Societies of Design Research, Seoul 2009.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. (2009). Barcelona ciudad del diseño.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. (2009). Ferran Adrià, Juli Soler y el restaurante elBulli. El placer de innovar.
  • Montaña Matosas, J. (2009, July). A brand design management model integrating corporate culture and market orientation [Paper presentation]. 25th EGOS Colloquium.
  • Montaña Matosas, J. (2009, April). Diseño y creación de valor en el packaging [Paper presentation]. Tribuna Hispack Bta, Barcelona 2009.
  • Montaña Matosas, J. (2009, April). Creatividad, diseño y generación de valor [Paper presentation]. Madrid Ciudad del Conocimiento, Madrid 2009.
  • Montaña Matosas, J. (2009, March). ¿Hacia dónde va el marketing de las organizaciones? [Paper presentation]. Ciclo de Coloquios Hacer Hacer, Madrid 2009.
  • Montaña Matosas, J. (2009, March). Design for all management [Paper presentation]. Conferencia Internacional EuCAN 2009 Design for All in Business, Barcelona.
  • Montaña Matosas, J. (2009, March). Designer as a midwife [Paper presentation]. 3rd International Conference on Rethoric and Narratives in Management Research RNMR 2011.
  • Iglesias Bedós, O., Ilipinar, G. & Kristensen, T., Montaña Matosas, J. (2009, March). Designer as midwife [Paper presentation]. 3rd International Conference on Rethoric and Narratives in Management Research RNMR 2011.
  • Montaña Matosas, J. (2009, March). Persuasive design: Why product design may appeal to customers [Paper presentation]. 3rd International Conference on Rethoric and Narratives in Management Research RNMR 2011.
  • Montaña Matosas, J., Seijo Font, J. A. & Soler Bigas, B. D. (2009). Presente y futuro de la dirección de marcas líderes en España.
  • Montaña Matosas, J. (2009, January). Casos empresariales de éxito en el sector del mueble [Paper presentation]. 8th International Marketing Trends Conference 2009.
  • Guzmán Garza, F., Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2009). Diseño estratégico en la construcción de marcas.
  • Guzmán Garza, F., Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2008). Branding and design management: Handbook on brand and experience management. Handbook on brand and experience management, pp. 88-98.
  • Ilipinar, G., Johnston, W. & Montaña Matosas, J., Srivastava, R. (2008, November). Design orientation: The antecedents, research propositions and managerial implications [Paper presentation]. ANZMAC Doctoral Colloquium, Sydney 2008.
  • Montaña Matosas, J. (2008, November). The empathic economy [Paper presentation]. Design and Innovation: The empathic economy, Barcelona 2008.
  • Chebat, J., Ekici, A. & Grzeskowiak, S., Hassan, S., Hegazy, I., Hermann, A., Johar, J. S., Lee, D., Montaña Matosas, J., Sirgy, M. J., Su, C., Webb, D. (2008). An extension and further validation of a community-based consumer well-being measure. Journal of Macromarketing, 28, pp. 243-257. DOI: https://doi.org/10.1177/0276146708320447.
  • Calabretta, G., Iglesias Bedós, O. & Montaña Matosas, J. (2008, August). The integration of users and designers in product design: A comparison between off-line and on-line companies [Paper presentation]. ISBM Academic Conference 2008: Advances in B-to-B marketing, Chicago 2008.
  • Calabretta, G., Iglesias Bedós, O. & Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. (2008, June). Design orientation as a driver of organizational culture [Paper presentation]. INFORMS Marketing Science Conference, Vancouver 2008.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. (2008). Éxito empresarial y diseño: análisis del comportamiento en la gestión del diseño de la pequeña y mediana empresa española: diagnóstico, lecciones y aplicaciones.
  • Costa Guix, G., Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J., Sureda Pascual, J., Torrecilla Gumbau, C., VALLS GIMÉNEZ, J. F., Vila Fernández-Santacruz, M. d. M., Alfaro Faus, M., Losada Marrodán, C. (2008). Fenómeno low cost: el impacto en el factor precio.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. (2008). Impacto del low cost en el diseño de productos y marcas: Fenómeno low cost: el impacto en el factor precio. Fenómeno low cost: el impacto en el factor precio, pp. 141-154.
  • Iglesias Bedós, O., Montaña Matosas, J. & Sauquet Rovira, A. (2008, January). A study of the corporate culture of a relationship marketing oriented firm [Paper presentation]. 7th International Marketing Trends Conference 2008.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. & Solé Parellada, F. d. P. (2008, January). Nuevo modelo de gestión para desarrollar la orientacion al mercado [Paper presentation]. 7th International Marketing Trends Conference 2008.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. & Solé Parellada, F. d. P. (2008, January). Casos empresariales de éxito del sector del turismo [Paper presentation]. 7th International Congress Marketing Trends 2008.
  • Calabretta, G., Iglesias Bedós, O. & Montaña Matosas, J. (2008, January). A cross-country case study of organizational culture in design-oriented companies [Paper presentation]. 2008 AMS Annual Conference.
  • Albert, S., Bautista, Á. & Bernia, E., Casellas, P., Iglesias, M., Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. (2008). Diseño e innovación. La gestión del diseño en la empresa.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. (2007). El diseño en la empresa: Antares, Gandía Blasco, Sanico, Viccarbe: casos de éxito.
  • Montaña Matosas, J., NOMEN CALVET, E. (2007). Evaluación del renombre y la notoriedad de marcas.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. (2007). Un caso de éxito: Viccarbe.
  • Calabretta, G., Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2006, May). A description of the design management process: Involved activities and enabling conditions [Paper presentation]. 6th EURAM Annual Conference 2006.
  • Guzmán Garza, F., Montaña Matosas, J. (2006). Construir marcas mediante la asociación con servicios públicos.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. (2006). Diseño e innovación en packaging: cinco casos de estudio.
  • Montaña Matosas, J. (2005). Il design in Catalogna: un'analisi critica.
  • Montaña Matosas, J. (2005). Els cinc sentits i el disseny.
  • Montaña Matosas, J. (2005). Nuevas tendencias del branding. Experiencias y emociones, diseño e innovación.
  • Montaña Matosas, J. (2005). Prólogo: Branding emocional: el nuevo paradigma para conectar las marcas emocionalmente con las personas. Branding emocional: el nuevo paradigma para conectar las marcas emocionalmente con las personas, pp. 9-14.
  • Montaña Matosas, J. (2005). El diseño en la empresa.
  • Guzmán Garza, F., Montaña Matosas, J. (2005, April). Brand building by associating to public services: A reference group influence model [Paper presentation]. 1st Annual International Colloquium on Critical Issues in Brand Management.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. (2005). Artesania i disseny: les claus de l'èxit de l'empresa artesana = Artesanía y diseño: las claves del éxito de la empresa artesana = Artcrafts and design: The keys to successful craft company.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. (2004). Disseny i innovació en packaging: cinc casos d'estudi.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. (2004, November). La responsabilitat social corporativa i el disseny. El cas Volvo [Paper presentation]. 2n Congrés d'Enginyeria en Llengua Catalana CELC 2004.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. (2003). Desenvolupament de producte: la gestió del disseny.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. & Rasero Rebull, A., Roig, I., Uño Pérez, M. A. (2003). El disseny: un valor necessari: cinc casos d'estudi.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. (2003). Disseny de producte: la gestió del disseny.
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