Profesorado e Investigación
Directorio
Costa Guix, Gerard
Profesor titular, Departamento de Marketing en
Esade
Profesor titular URL
Decano Asociado, Programas de Grado y Bachelor
Investigador, GRUGET - Grupo de Investigación en Gestión Turística
Formación académica
- Doctor en Administració i Direcció d'Empreses. ESADE - Universitat Ramon Llull
- Licenciado en Ciencias Empresariales y Máster en Dirección de Empresas. ESADE
- Licenciado en Administración y Dirección de Empresas. ESADE - Universitat Politècnica de Catalunya
Biografía
Gerard Costa es PhD in Management Sciences y MBA por ESADE. Ha colaborado con ESADE
en diferentes posiciones desde 1990, tanto en funciones académicas como de gestión.
Su interés en el ámbito académico se centra sobre todo en los aspectos estructurales
y culturales de diversas áreas relacionadas con la comercialización, así como en el
impacto de la orientación a mercado en los resultados de las organizaciones.Ha estudiado
la gestión de la comercialización, las interrelaciones con las funciones de marketing
y ventas, y la gestión empresarial en el sector de la salud y en la industria farmacéutica,
analizando las relaciones entre la orientación a producto/servicio y los mecanismos
para aumentar la orientación a mercado.Paralelamente, ha desarrollado una carrera
profesional en Procter&Gamble, Arthur Andersen, Bayer, Rizzoli Corriere della
Sera, así como actividades de consultoría empresarial en marketing.
Publicaciones destacadas
- Torrecilla Gumbau, C. & Costa Guix, G. (2024). El gran reto de la predicción: repensando el `marketing'. Harvard Deusto Management and Innovation, (66), pp. 26-33.
- Costa Guix, G. & Vila Fernández-Santacruz, M. d. M. (2024). `Small wins': el camino a una cultura emprendedora. Harvard Deusto Management and Innovation, (64), pp. 20-22.
- Costa Guix, G. & Torrecilla Gumbau, C. (2024). ESG: una brújula sin dirección. Harvard Deusto Business Review, (342), pp. 26-31.
- Costa Guix, G. & Adrada Sanchez-Lafuente, R. F. (2023). Humanistic Leadership and Artificial Intelligence. Questioning Humanistic Leadership (pp. 109-114). Roque Adrada.
- Costa Guix, G. & Torrecilla Gumbau, C. (2023). El gran reto de la predicción: repensando el 'marketing'.
- Costa Guix, G. & Torrecilla Gumbau, C. (2023). La normalidad era el problema: ¿puede haber calma en el sector creativo y cultural?.
- Costa Guix, G. & Mavrommatis, A. (2022). EATALY: 'poesía' italiana que revoluciona el acto de comprar.
- Costa Guix, G., Fernandes, N., Minguez Perez, S., Nuñez, Á., Pedro Gómez, J., Ramírez, A., Torrecilla Gumbau, C. & TORNABELL CARRIO, R. (2022). Sumando ideas: el futuro de los servicios financieros.
- Abdelgawad, S. G. E., Camps, X., Costa Guix, G., Dimov, D., Esposito, M., Ferrás Hernández, J., Ferrone, N., Groth, O. J., Hassi, E. L. M., Navarro Sánchez, S. A., Pistrui, J., Tse, T., Vila Fernández-Santacruz, M. d. M. & Vilà, J. (2021). Fomentar la cultura de la experimentación.
- Boonstra, J., Casado González, J. M., Correa Domenech, M., Costa Guix, G., González Pascual, A., Jain, K., Kugler, T., Lee, Y., Motro, D., Narayanan, P., Noussair, C., Parke, M. & Ye, B. (2020). El papel de las emociones en la empresa. Harvard Deusto Business Review, pp. 28-56.
- Vila Fernández-Santacruz, M. d. M., Costa Guix, G. & Ellinger -, E. (2020). An ethnographic study of the motivations of foodstagrammer tourists. Journal of Sustainable Tourism, 29 (5), pp. 813-828. DOI: https://doi.org/10.1080/09669582.2020.1811290.
- Vila Fernández-Santacruz, M. d. M., Afsordegan, A., Agell Jané, N., Sánchez, M. & Costa Guix, G. (2018). Influential factors in water planning for sustainable tourism destinations. Journal of Sustainable Tourism, 26 (7), pp. 1241-1256. DOI: https://doi.org/10.1080/09669582.2018.1433183.
- Costa Guix, G., Mavrommatis, A., Valdés Gandarillas, S. & Vila Fernández-Santacruz, M. d. M. (2018). Collaborative relationships between manufacturers and retailers: A supply chain collaboration framework. Advances in national brand and private label marketing (pp. 201-210).
- Costa Guix, G., Mavrommatis, A., Valdés Gandarillas, S. & Vila Fernández-Santacruz, M. d. M. (2018). Collaborative relationships between manufacturers and retailers: A supply chain collaboration framework. DOI: https://doi.org/10.15341/jbe2155-7950/02.09.2018/004.
- Costa Guix, G., Mavrommatis, A., Valdés Gandarillas, S. & Vila Fernández-Santacruz, M. d. M. (2017, June). Collaborative relationships between manufacturers and retailers: A supply chain collaboration framework [Paper presentation]. 4th International Conference on Research on National Brand & Private Label Marketing NB&PL2017.
- Costa Guix, G., Mavrommatis, A., Vila Fernández-Santacruz, M. d. M. & Valdes, S. (2017). Collaborative Relationships Between Manufacturers and Retailers. In Martínez-López, F. J., Martínez-López, F. J. & Gázquez-Abad, J. C., Ailawadi, K. L., Yagüe-Guillén, M. J. (Eds.), Advances in National Brand and Private Label Marketing - 4th International Conference 2017 (pp. 201-210). Springer Science and Business Media B.V.. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-319-59701-0_21.
- Costa Guix, G. & Mavrommatis, A. (2016). Eataly: 'poesía' italiana que revoluciona el acto de comprar.
- Agell Jané, N., Costa Guix, G. & Vila Fernández-Santacruz, M. d. M. (2016, July). Towards sustainable tourism: What factors most influence decision makers in water-energy planning? [Paper presentation]. BEST EN Think Tank XVI: Corporate Responsibility in Tourism - Standards Practices and Policies.
- Vila Fernández-Santacruz, M. d. M., Costa Guix, G., Angulo-Preckler, C., Sardá, R. & Avila, C. (2016). Contrasting views on Antarctic tourism: 'Last chance tourism' or 'ambassadorship' in the last of the wild. Journal of Cleaner Production, 111, pp. 451-460. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2014.12.061.
- Casabayó Bonás, M., Costa Guix, G. & Vila Fernández-Santacruz, M. d. M. (2015, April). Exploration of the interaction between spirituality and market orientation: Causes and effects on managers [Paper presentation]. Spirituality and Creativity in Management World Congress, Barcelona 2015.
- Casabayó Bonás, M. & Costa Guix, G. (2014). Soul Marketing. Porque el directivo, el cliente y el ciudadano son la misma persona.
- Vila Fernández-Santacruz, M. d. M., Rovira Llobera, R., Costa Guix, G. & Santomà Vicens, R. (2012, April). Combining research techniques to improve quality service in hospitality. Quality and Quantity, 46 (3), pp. 795-812. DOI: https://doi.org/10.1007/s11135-010-9414-9.
- Vila Fernández-Santacruz, M. d. M., Enz, C. & Costa Guix, G. (2012). Innovative practices in the spanish hotel industry. Cornell Hospitality Quarterly, 53 (1), pp. 75-85. DOI: https://doi.org/10.1177/1938965511426562.
- Costa Guix, G., Giménez Thomsen, C. & Soler Bigas, B. D. (2010, October). Enza Zaden: la lucha por la diferenciación en el mercado de los tomates [Case study].
- Costa Guix, G. & Soler Bigas, B. D. (2010, April). Corporate rebranding: A conceptual framework that incorporates the brand's social dimension [Paper presentation]. 6th Global Brand Conference 2010.
- Vila Fernández-Santacruz, M. d. M., Costa Guix, G. & Rovira Llobera, R. (2010). The creation and use of scorecards in tourism planning: A Spanish example. Tourism Management, 31 (2), pp. 232-239. DOI: https://doi.org/10.1016/j.tourman.2009.02.015.
- Costa Guix, G. & Soler Bigas, B. D. (2010, January). Corporate brand building: Strategic key challenges and implementation [Paper presentation]. 9th International Marketing Trends Conference 2010.
- Costa Guix, G., Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J., Sureda Pascual, J., Torrecilla Gumbau, C., VALLS GIMÉNEZ, J. F., Vila Fernández-Santacruz, M. d. M., Alfaro Faus, M. & Losada Marrodán, C. (2008). Fenómeno low cost: el impacto en el factor precio.
- Costa Guix, G. (2006). Atención a la previsión de ventas.
- Costa Guix, G. (2005). Nuevas tendencias en ventas.
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